Depuis sa création début 2006, Esprit Beauté est passé par 3 versions différentes. A chaque fois, de nouvelles rubriques apparaissent, au gré de l’actualité, des tendances et surtout de la perception de vos demandes que je saisis de mieux en mieux, année après année. D’autres thèmes s’éteignent, faute d’intérêt de votre part ou d’attention de la mienne pour le sujet. Premier édito, après 2 ans et ½ d’existence ! Et je ne peux que faire le point sur ces évolutions et à tous les sujets sur lesquels j’aurais pu écrire et dont le courage m’a manqué, pour cause redoutée d’en faire une litanie de critiques négatives sur des produits qui ne méritaient pas, alors, que je ‘escrime à parler d’eux.

Et des produits oubliés sitôt fini d’êtres testés, il y en a eu. De quoi remplir un dossier complet, parfums, maquillage ou soin, tous semblables, bien polis, sans relief, sans révolution. Des créations magnifiées par la pub, encensées par les services marketing, apprises par les équipes de vente, comme la formule de politesse lors de la visite obligée chez une tante lointaine. Dont on sait qu’on oubliera sitôt passé le pas de la porte, et le nom, et le reste.

Des produits cosmétiques aux noms terriblement glamour ou drôles, aux couleurs de bonbons ou de pierres précieuses, des produits copains ou des produits dont on se tient à distance respectueuse, parce que finalement impressionnants, eux nés au sein du monde du luxe.

Des gloss soit disant repulpants qui vous donnent une haleine digne d’une sortie de cabinet dentaire, des masques, pourtant achetés pour la première fois et dont on se demande si on ne l’a pas déjà essayé tellement il ressemble à … lequel déjà … Des crèmes au concept épuisé, de l’hydratation toujours plus hydratante et des shampooings-masques auxquels vos cheveux demandent encore des comptes. Ma faute à moi : à faire la fainéante, n’ai plus qu’à refaire mon shampooing.

Les pensées sont faites pour prendre les chemins de traverse, elles y trouvent beaucoup plus d’aise que dans les travées largement empruntées. Ai-je ce jour là rêvé d’une industrie cosmétique drôle et compétente, osant, sûre d’elle au point de ne pas avoir à se cacher derrière des arguments superfétatoires, enthousiaste et créative, ne se contentant plus de suivre la mode, au demeurant toujours déjà dépassée,  refusant de créer des pseudos produits aux pseudos effets. Mais s’inventant une autre vision de la femme, loin derrière celles des segmentations, qui accepterait d’appliquer son fond de teint avec une mini éponge rotative, voudrait d’un maquillage auto-nettoyant, de vrais produits deux en un, de vernis à ongle en bombe et de parfums éternels échappant à la mondialisation.

Et les pensées voguent, reviennent et rappellent à mes souvenirs tous ces petits moments délicieusement fugaces : l’odeur fraîche et délicate d’un rouge à lèvres, l’envolée des notes d’un parfum irrésistiblement novateur, des cheveux de soie dans lesquels les mains se glissent avec sensualité, les sensations d’une crème fondante rappelant les trottoirs embaumées de Taroudant. Les petites merveilles existent, elles sont dans Esprit Beauté.

Stéphanie.

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